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“欢乐春节”巴黎老佛爷百货 中国橱窗艺术系列展纪实

编者按:法国首都巴黎,素有花都之名的美誉,以霓裳之绚引领着世界时尚的脉动;金鸡瑞祥迎春,礼记鸡曰翰音为吉意,以五德之品诉说着中华民族的德行;千里江山图卷,享誉水墨山水之杰构,以青绿技法勾勒出锦绣河山的壮美。

0、2、11,三个简单的数字,有力而真切地记录了中国橱窗艺术系列展在法国老佛爷百货这一世界顶级时尚殿堂从无到有,从有到优的全过程。在丁酉之交,在戊戌之际,金鸡、上古人物、青绿山水和官补子,这些中华文化的符号性元素,跨越时间和空间,以一种全新的方式,聚首在巴黎老佛爷奥斯曼旗舰店霓裳炫影的橱窗之中,在“欢乐春节”期间向来自五洲四海的观众讲述着一则则来自中国的故事。


“金鸡迎春——中国橱窗艺术展”细节图


“金鸡迎春——中国橱窗艺术展”细节图


橱窗的艺术情缘

一提到艺术品展览,大家想到的或是博物馆、美术馆、画廊这样高端大气的专业场所,或是庙会、集市这样雅俗共赏的民间场地。但在遥远的花都巴黎,浪漫时尚的巴黎人,却赋予了艺术新的展示空间—橱窗。流淌在巴黎这座城市骨子里的艺术血液,让六尺见方的橱窗,成为了艺术与生活交织的独特空间。如果说巴黎是时尚之都,那么巴黎老佛爷百货就是这座时尚之都的橱窗。在过去数十载的时间里,位于巴黎核心地段的老佛爷奥斯曼旗舰店,或与世界顶级奢侈品牌合作打造蔚为惊艳的跨界佳作,或邀设计师团队共同创作以圣诞橱窗为代表的视觉精品,橱窗艺术早已成为巴黎的一道人文景观。然而在笔者留学巴黎的五年间,从未在老佛爷百货见到过中国艺术的身影,曾翘首以盼能够有像圣诞橱窗般精致的中国新春橱窗,但这一心愿却一直未能实现。

从零到二的突破

时间进入到2016年,随着国家软实力的不断提升和“欢乐春节”活动多年的持续发展,春节这一中华民族标志性的文化符号在海外的知名度和影响力与日俱增,此时笔者作为中国对外文化集团展览公司欧非部项目经理,提出了中国橱窗艺术登陆巴黎的项目构思并引起了集团领导的高度重视,在中国驻法国大使馆的大力支持下,具有全球视野的法国老佛爷集团接住了中国对外文化集团公司抛出的合作绣球。

中国艺术在巴黎老佛爷集团这一顶级平台的首次登场必须亮眼,使得艺术家的选择成为关键,策展团队邀请到了中国新锐艺术家邬建安,他深谙中国传统文化又富有创新精神,擅长传统工艺的当代呈现。艺术家以农历鸡年为主题打造了两个艺术橱窗,借助中国传统剪纸与皮影的造型语言,使用铜板激光镂刻的技术,展现一幕雄鸡与上古神话人物对话的神奇故事。在中国传统神话故事里,昴日星官是上天二十八宿之一,本相是六七尺高的大公鸡,司职“司晨啼晓”,是呼唤日出象征光明的神祗,因此“昴日星官”成为了农历鸡年艺术橱窗的主体形象。

经过中国对外文化集团公司工作团队近半年的精心筹备,2017年1月23日,在中国驻法国使馆文化处李少平公参、巴黎老佛爷百货奥斯曼店总经理阿格勒斯·维涅农等近百位中外嘉宾的见证下,“金鸡迎春—中国橱窗艺术展”完成了中国艺术在世界顶级时尚殿堂巴黎老佛爷百货的首次亮相,为法国人民和全球观众送去了“迟来”的中国礼物。

展览展示了中国传统文化元素在当代艺术中的传承,用富有创造力的橱窗视觉语言送上了独具一格的中国新春祝福。巴黎老佛爷百货将其列为“一月重点活动”并在其官方宣传手册、官网、官方社交媒体进行大力推广,引发了国内外媒体的广泛关注和报道,笔者见证了这一突破性历史的全过程,多年心愿终于实现。


橱窗视觉图局部


橱窗视觉图局部


从二到十一的跨越

2017年新春的“金鸡迎春—中国橱窗艺术展”的精彩亮相让老佛爷集团印象深刻,中国对外文化集团公司团队趁热打铁又开始筹划新的合作。经过双方近半年就策展理念与合作模式的反复沟通,老佛爷集团决定在2018年2月这一“巴黎时装周”竞争最为激烈的时期放弃商业橱窗而选择再度与“欢乐春节”活动合作打造中国艺术橱窗,同时将合作规模从侧街的2个橱窗扩大至主街的11个橱窗,这是老佛爷集团成立百年以来首次将主街全部橱窗用于艺术项目。

新的机遇,新的挑战,在兴奋之余,中国对外文化集团公司团队也倍感压力。11个橱窗看似相连,但实际彼此独立,大小相异,物理空间不大,进深小,所在之处又是巴黎人流最密集的商圈,如何保证展览主题概念和视觉元素的连续性、完整性,用强大的视觉吸引力与熙来攘往的观众产生共鸣是此次展览的重点,也是一大吸睛之处。而此时最重要的则是寻找合适的策展人打造这一重要项目,笔者作为项目经理对策展人进行定位并提出人选,最终确定由富有公共艺术作品创作经验的中央美术学院设计学院院长宋协伟担任策展人并组建策展团队。通过反复论证和修改,集合平面设计、服装设计等多方面专家,经过近十稿的调整策展团队最终确定了以中国山水画巨作《千里江山图》为设计蓝本。这幅长1191.5公分,高51.5公分的画卷,将多种技法结合,师法众家之长,融南北山水于一,寄情于景,由意而境,体现了中国古代可居可游的思想和理想的人居环境,与传统的宇宙观、自然观、山水观、环境观和审美观交相呼应。有意思的是,就在展览紧张的筹备和制作期间,这幅中国青绿山水画的巅峰之作,因为一档火遍大江南北的央视节目《国家宝藏》而为更多的观众所熟知,也成为本次展览提前预热的别样方式。而本次方案中另一主题元素—中国传统服饰文化中的“官补子”,成为了策展团队设计概念的灵感之源与点睛之笔。在中国的服饰艺术历史中,装饰纹样承载着文化符号的功能属性,织物之上往往缀以寓意吉祥的各种纹饰。“官补子”上的主体图案与背景纹饰都带有明确的文化符号旨意。

在整体街景的视觉创作上,基于展览空间本身的形态特征与观看方式特性,由《千里江山图》长卷贯穿巴黎奥斯曼大道全部十一个橱窗,整个作品的展陈方式营造了两种不同的观看可能,观众可静观,也可动观。一方面,橱窗背景由千里江山画面连接始终,保有了绘画作品中山峦起伏绵延的视觉效果;另一方面,在每一个独立的橱窗展陈空间之中,前景区域悬挂的织锦软雕塑作品,则以全新的制造手法表现出立体的山形结构,再辅之以织锦绣片多样的拼接、层叠等手法构成的纷繁的色彩体系,以当下与传统结合的工艺技巧呈现了新的视觉逻辑下的锦绣山河。同时,橱窗两侧镜面营造山脉连绵不绝的空间延伸感,地面铺以米色沙砾打造自然景观,外置音响播放中国古琴音乐呈现幽雅氛围,动态视频空间则进一步讲述橱窗背后的文化渊源,通过多感官媒介立体式,打造了中国传统美学意境。游人行走于长卷前,恰如走入水墨山水中。


2018年巴黎老佛爷百货“锦绣山河——中国橱窗艺术展”中法工作团队合影


2018年巴黎老佛爷百货“锦绣山河——中国橱窗艺术展”中法工作团队合影

2018年2月8日晚,经过近一年的策划及近一周的冬夜通宵布展,“锦绣·山河—中国橱窗艺术展”在中国驻法国大使翟隽、老佛爷百货集团全球总裁菲利普·乌泽、中国对外文化集团公司党委副书记、纪委书记兼监事会主席陈春梅、巴黎九区区长伯克利·德勒芬女士等200余位中外嘉宾和媒体的共同见证下盛大开幕。奥斯曼大道上铺上了长达百米的红地毯,奥斯曼旗舰店宴会厅变身优雅的中国红,镁光灯不停闪烁,中国艺术在这一千万级流量舞台上集中登场。翟隽大使在致辞中表示,老佛爷集团连续两年与中国对外文化集团合作联合举办中国橱窗艺术展,今年更是选取中国传世名作《千里江山图》作为展览主题,为冬日的巴黎增添了亮丽的风景。老佛爷百货集团全球总裁菲利普·乌泽先生则对中国艺术作品首次登陆巴黎老佛爷百货奥斯曼旗舰店全部主街橱窗表示欢迎并对项目品质表示高度认可。

2月8日至2月26日展览举办期间,引发了当地民众及媒体的强烈关注。巴黎老佛爷集团通过官网、国际社交平台官方账号、旗舰店特刊及广播将展览作为全年重要活动进行推荐;人民日报、新华社、中国文化报、人民网、中国文化网、国际在线、中国日报、欧洲时报、欧时TV、巴黎首都网、法国文化门户网站WWD、法国报刊聚焦网等中外媒体纷纷对展览进行了聚焦;同时,展览还在国内外社交平台上成为了关注热点。展览在体现中国传统服饰文化与艺术的同时,也展示了中国当代艺术创作与文化遗产之间的高度有机结合。展览让商业巨擘作为媒介,成为连接艺术与大众的新桥梁。

展览迭代升级的思考

开放性思维,突破展览模式。该展创新性地打破了封闭性的展览空间,使得展览受众量得到了几何式提升。法国老佛爷奥斯曼旗舰店年均客流量约3500万人次,全年覆盖临街人流量4000万人次。展览通过近一个月的24小时不间断呈现,使得上百万人次领略到中国优秀的艺术风采。同时,开放性的空间使得流量从量变到质变,为项目的市场化运作及合作深度的拓展奠定了基石。

品牌化思维,建立长效机制。秉持品牌化思维,以中国传统文化为根基,不断拓展合作理念,提升双方合作信任度及延续性,致力于将更多的具有民族特色和时代特征的“中国创意”文化精品带入老佛爷集团所属门店,不断创新春节文化的国际化表达方式。

本土化思路,引领跨界融合。注重研究国外受众的欣赏习惯及海外合作伙伴的市场运作规律,运用本土化思路培育项目在海外落地生根的民意土壤。在2017年打造“农历鸡年”橱窗后,2018年跳出生肖主题橱窗的策展思路,针对巴黎老佛爷全球时尚殿堂的市场定位,量身打造融合中国服饰艺术与织锦艺术的主题橱窗,令老佛爷集团总部对策展方案印象深刻并决定加大支持力度。该项目找到了文化与商业的跨界契合点,顺应着当下“文化+”的潮流。

新的一年已经到来,新的合作正在起航。在未来拟从单一的橱窗展示拓展至全景式的“中国艺术汇”,从文化艺术交流延伸至文化贸易产业链,使得法国老佛爷集团“欢乐春节艺术汇”成为与“圣诞橱窗”比肩的重要品牌项目,让这一顶级国际平台成为展现中国艺术与设计的耀眼舞台。中法橱窗情缘,未完、待续。